“漫畫”一詞最早出現(xiàn)于日本江戶時代(1603年-1867年)，起初，日本人以夸張的手法模仿中國畫，并習(xí)慣在長手卷上作畫，逐步發(fā)展成今日的連載漫畫。作為一種二維視覺靜態(tài)圖畫藝術(shù)，漫畫從少數(shù)人的興趣愛好，發(fā)展為如今大眾的普遍讀物。

　　近年來，中國漫畫在創(chuàng)作理念、風(fēng)格、手法等方面大多借鑒鄰國日本。但隨著大量資本的進入，經(jīng)歷了“傳統(tǒng)紙漫-互聯(lián)網(wǎng)-移動互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展歷程后，沉寂多年的中國漫畫市場呈現(xiàn)蓄勢待發(fā)的趨勢。

　　2018年6月23日，英國路透社對中國的漫畫市場進行了一次深入報道，總結(jié)中國漫畫市場的發(fā)展現(xiàn)狀，同時展望了未來的市場前景。該報道認(rèn)為，從整體上看，中國漫畫產(chǎn)業(yè)仍然落后于日本和美國，但正在迎頭趕上。同時，許多咨詢調(diào)查機構(gòu)也都對中國的漫畫市場表示看好。的確，在我國最具影響力的漫畫網(wǎng)站人氣總榜上，除《海賊王》等經(jīng)典日漫IP還占據(jù)著靠前的位置外，排在前10名的已經(jīng)盡為中國原創(chuàng)漫畫。業(yè)界已經(jīng)廣泛認(rèn)識到，相較于歐美、日韓等國家的漫畫，更貼合我國社會實景、與我國傳統(tǒng)文化結(jié)合緊密的國風(fēng)漫畫更符合當(dāng)下國人的口味。

　　國風(fēng)漫畫中的中國脊骨

　　提起國風(fēng)漫畫，玄幻作品《一人之下》可謂代表作，這部以道家思想為基礎(chǔ)的漫畫作品，講述了高中生張楚嵐遇到缺失記憶的“不老少女”馮寶寶，重啟異能并開啟“異人”之旅的故事。漫畫中融入了道家武學(xué)體系、八卦玄學(xué)、《西游記》別解、傳統(tǒng)民俗等中國傳統(tǒng)文化的精髓，被譽為中國風(fēng)由形似向神似過渡的代表作品之一?！兑蝗酥隆芬蚱錆饬业膰L(fēng)、緊湊的劇情以及細(xì)膩的人物性格刻畫，自2015年在動漫APP騰訊動漫上開始連載后，累計人氣突破150億，并在豆瓣上收獲了9.1分的良好口碑。談及這部將我國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代題材相融合的作品，《一人之下》作者、漫畫家米二表示，只要以一個中國人的身份、以中國人的態(tài)度、以中國人的思考方式去創(chuàng)作，不必強求融合，作品就會是一部地地道道的中國作品。米二用其獨特的精神世界創(chuàng)造了一個獨一無二的漫畫世界，曾當(dāng)過廚師、保安以及推銷員的他取得如今的成就，這本身就是一個不可思議的故事。

　　當(dāng)記者問及這部作品的獨特之處與成功要素時，米二謙虛地表示，目前還沒有資格去談?wù)摮晒?，作為一位漫畫人，自己能講的只有一直以來堅持的創(chuàng)作態(tài)度。“當(dāng)我開始構(gòu)思這部作品時，就對自己有一個明確的要求，那就是人物的情感要盡量真實。古今中外，所有的故事無非都是在寫人事、時空、環(huán)境，這些都可以虛構(gòu)，但人的情感不能虛構(gòu)。真情實感是作品力量的來源。我的作品寧可在情節(jié)上起落小一點，也要保證情感足夠真實，讀者閱讀時也更能感同身受……不同人在不同生長環(huán)境下，經(jīng)歷不同事件時會迸發(fā)出怎樣的情感，這是我一直在觀察和思考的事情。”

　　在真情實感的人物塑造與跌宕起伏的故事情節(jié)方面，不少讀者認(rèn)為，《一人之下》有別于典型的傳統(tǒng)熱血漫畫作品。它吸收了很多來自于日本動漫、武俠小說、歐美電影等多元的文化元素，但整個故事又透露出十分濃厚的中國文化風(fēng)味，十分接地氣，獨特而又引人入勝?！兑蝗酥隆冯m然融合了多種文化表現(xiàn)形式，但其使用的仍是中國文化的精神內(nèi)核。對此，米二表示：“文化是有骨有皮的，只要冷靜客觀地看待多元文化，就能基本理解區(qū)分它們的骨與皮。我認(rèn)為，創(chuàng)作時只要擁有中國文化的脊梁骨，對待其他文化中的創(chuàng)作元素，就不妨大大方方地采用?，F(xiàn)實生活中，多數(shù)國人也都是吸收兼融了多元文化而成長起來的。所以只要作品擁有中國脊骨，無論運用什么樣的表現(xiàn)方式，讀者都不會感到突兀與違和。”他認(rèn)為，進行文藝創(chuàng)作時，對待所有文化都應(yīng)不卑不亢、不媚不欺地嘗試著去理解。目前，米二仍然保持著旺盛的創(chuàng)作精力，他過去的經(jīng)歷、講故事的天賦以及潛心研究中國傳統(tǒng)文化的心態(tài)已在業(yè)界成為標(biāo)桿。

　　漫畫研究不能落伍

　　以《一人之下》為代表的國風(fēng)漫畫受到市場熱捧之后，漫畫市場上出現(xiàn)了眾多以中國傳統(tǒng)文化為題材的類型漫畫。中國傳媒大學(xué)教師、動畫行業(yè)媒體“動畫學(xué)術(shù)趴”的創(chuàng)始人劉書亮認(rèn)為，我們應(yīng)該更加客觀地去看待這些作品的出現(xiàn)，因為市場對中國風(fēng)題材需求強烈。但也有一部分創(chuàng)作者盲目地將現(xiàn)代題材與傳統(tǒng)文化進行結(jié)合，缺乏研究精神，會導(dǎo)致作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓讀者產(chǎn)生審美疲勞。目前，中國漫畫市場已進入高速發(fā)展期，隨著作品數(shù)量、風(fēng)格、類型越來越豐富，我國漫畫讀者對漫畫作品的評判標(biāo)準(zhǔn)及喜好也已變化。劉書亮表示：“讀者的喜好會跟隨流行體系進行改變，不過有一點不會變的是消費者對敘事本身的渴求。雖然漫畫題材、世界觀、美術(shù)風(fēng)格等流行元素在不斷改變，但標(biāo)準(zhǔn)化的故事結(jié)構(gòu)卻較為穩(wěn)固，因為它符合人的心理需要和預(yù)期。”

　　若把漫畫作為一種媒介或藝術(shù)來看，劉書亮認(rèn)為，目前國內(nèi)外漫畫作品，在本質(zhì)上沒有區(qū)別。但在風(fēng)格上，不同國家的漫畫作品在敘事的分鏡設(shè)計上會有差別，同一國家的則會形成一些整體趨勢。不過，中國漫畫作品目前是否已經(jīng)形成了自身的創(chuàng)作風(fēng)格還有待討論。劉書亮認(rèn)為：“如果中國漫畫走上了一條不同于日本或美國的道路，其差別首先會出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)模式上。因為不同國家間產(chǎn)業(yè)模式的差異是比較明顯的，而且這種差異是長期形成且穩(wěn)定的。由于有關(guān)漫畫學(xué)科(如果尚且可以稱其為學(xué)科的話)的理論研究還沒能充分地發(fā)展起來，目前我們即使能依稀辨認(rèn)出中國漫畫和外國漫畫的差別，也不能用理論化的、系統(tǒng)化的方式去言說、討論。這也提示著我們，對于漫畫界出現(xiàn)的很多問題，如果想要在今后有更具洞見性地討論，就應(yīng)該從現(xiàn)在開始逐步完善與漫畫相關(guān)的學(xué)術(shù)研究。”

　　劉書亮強調(diào)，目前我國漫畫已經(jīng)發(fā)展到一個作品平臺和形態(tài)都較為豐富的階段，讀者已經(jīng)能夠看到頁漫和條漫并存、分格漫畫和繪本漫畫并存的多元局面;在動態(tài)漫畫和交互漫畫中，也已經(jīng)出現(xiàn)一些能夠媲美國外漫畫的成功作品;在漫畫的各種作品形態(tài)領(lǐng)域都可以進行創(chuàng)新，這對中國漫畫長足發(fā)展而言，也是一個契機。

　　傳播媒介的更新?lián)Q代

　　或許幾年前，我國漫畫從業(yè)者還習(xí)慣于抱怨中國漫畫產(chǎn)業(yè)的孱弱，探討如何將日本、美國漫畫的商業(yè)模式復(fù)制到中國。但目前他們幾乎都開始認(rèn)為，中國漫畫產(chǎn)業(yè)會走出一條區(qū)別于歐美、日本的道路。動漫自媒體“阿正說動漫”創(chuàng)始人、漫評人阿正嘗試分析目前中國漫畫發(fā)展的特殊之處，在他看來，這種特殊主要在于傳播媒介。目前，我國漫畫的傳播重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了移動互聯(lián)網(wǎng)上，而發(fā)展較為成熟的美漫與日漫的傳播重心仍然停留在紙媒方面。阿正介紹，美國和日本的漫畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有數(shù)十年歷史，發(fā)展十分成熟，產(chǎn)業(yè)的主要收入源自漫畫雜志、漫畫單行本等紙媒，例如日本集英社的《周刊少年Jump》、美國DC漫畫公司的《偵探漫畫》等。在這些地區(qū)，從漫畫家到雜志編輯，基本都已適應(yīng)紙媒的商業(yè)邏輯，但卻忽略了讀者真正的需求，而我國漫畫之所以能迅猛發(fā)展就是因為抓住了這類讀者。以目前我國最大的正版動漫APP騰訊動漫為例，上線僅幾年時間，擁有的季度活躍人數(shù)就已超過2500萬，而累積近50年口碑的日本《周刊少年Jump》雜志每年的銷量還不到1000萬本。

　　阿正表示，美漫和日漫在紙媒時代發(fā)展了幾十年，取得了輝煌，但過去的榮光卻束縛了它們今天的腳步。以日本黑白漫畫為例，由于紙媒時期彩色雜志的印刷成本太高，為了降低成本，擴大用戶群，當(dāng)時的漫畫不得不采用黑白印刷的方式。在此基礎(chǔ)上，漫畫作者們拼盡全力，在有限的表達方式下，把黑白漫畫的技法開發(fā)到了極致。但是，有些作者卻因為太習(xí)慣于黑白漫畫的畫法，而無法適應(yīng)其他形式的漫畫。借助互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，目前各種形式的漫畫在生產(chǎn)成本上已差別不大，國內(nèi)很多平臺更是推出了吸引人眼球的彩色漫畫、適合手機閱讀的條漫，甚至還有具備動態(tài)效果的動態(tài)漫畫等。這些層出不窮的新興漫畫形式不僅受到讀者的熱捧，也為漫畫從業(yè)者提供了不少機會。例如，漫畫家夏達的新作品，以初唐時期為背景、講述永寧公主李長歌成長故事的歷史題材作品《長歌行》，就采用了最新的動態(tài)漫畫形式。截至目前，它在BiliBili網(wǎng)站上已有將近350萬的播放量，比一般的漫畫雜志傳播量要高出很多。阿正告訴記者：“因為傳播媒介的更新?lián)Q代，漫畫行業(yè)的發(fā)展速度極度不平衡。在互聯(lián)網(wǎng)這個新媒介的顛覆下，漫畫行業(yè)的邏輯也在發(fā)生變化。”

　　優(yōu)秀故事始終是漫畫核心

　　我國的漫畫市場在迅速擴張，漫畫事業(yè)空前繁榮，但短板、缺陷也逐漸顯現(xiàn)。阿正表示，目前部分國產(chǎn)漫畫一味地注重風(fēng)格、人設(shè)、畫面、萌屬性等表面因素，反而丟失了故事內(nèi)涵、劇情邏輯等作品內(nèi)核，變得膚淺。打開部分漫畫網(wǎng)站，排在首頁的也基本都是畫工精美但內(nèi)涵不足的“瑪麗蘇”或“龍傲天”類漫畫。這些作品中很大一部分都是根據(jù)網(wǎng)文改編的，雖容易積聚人氣，但內(nèi)容膚淺。“漫畫屬于精神消費品，隨著社會發(fā)展，讀者的口味開始細(xì)分，不同類型的漫畫都會有更大的生存空間，但讀者終究會對初級的內(nèi)容感到審美疲勞。當(dāng)他們積累了一定的閱歷與品位后，慢慢會對作品背后的思想內(nèi)涵以及精神內(nèi)核提出更高的要求。”

　　針對國內(nèi)漫畫的創(chuàng)作現(xiàn)狀及發(fā)展前景，阿正提出了自己的思考。他說，漫畫的核心仍在于優(yōu)秀故事。“一部擁有高超繪畫技巧的漫畫作品，并不足以吸引讀者一直讀下去，但擁有一個優(yōu)秀故事的作品，卻能讓無數(shù)人‘入坑’。前面也提到，在目前的市場環(huán)境因素影響下，很多漫畫作者為了迎合觀眾，選擇從人設(shè)、畫面等方向上努力，但隨著我國漫畫的逐漸發(fā)展，單憑這些很難做到脫穎而出，因此還是需要靠作品的故事和傳遞的精神才能吸引更多的讀者。”

　　除此之外，培養(yǎng)大眾良好的版權(quán)意識以及逐漸完善法律法規(guī)，也能讓中國漫畫的創(chuàng)作環(huán)境越來越健康。阿正表示，如何讓漫畫商業(yè)化，怎樣讓漫畫更賺錢，是很現(xiàn)實的問題。但只有讓漫畫家有尊嚴(yán)地獲得一定收益，他們才能心無旁騖地創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀作品。當(dāng)前，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到了漫畫領(lǐng)域的價值，開始對一些漫畫IP進行商業(yè)化運作，比如漫畫付費閱讀、電影改編、游戲改編。雖然有些觀眾對此很反感，但對于整體的漫畫創(chuàng)作環(huán)境來說，這卻是個好消息。

　　業(yè)界專家普遍認(rèn)為，從紙媒時代到互聯(lián)網(wǎng)時代，中國漫畫行業(yè)在短短不到十年的時間內(nèi)發(fā)生了飛速的變化。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的興起，資本大量涌入漫畫行業(yè)，移動互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺迅速增多，國產(chǎn)原創(chuàng)漫畫層出不窮，國內(nèi)IP泛娛樂概念興盛，商業(yè)化進程加速，漫畫行業(yè)進入上升發(fā)展期。艾瑞咨詢《中國數(shù)字閱讀行業(yè)研究報告》顯示，在2016年，中國數(shù)字閱讀行業(yè)PC端用戶規(guī)模約2.17億人，移動端用戶規(guī)模約2.65億人。移動端用戶規(guī)模超越PC端規(guī)模，且呈繼續(xù)增長態(tài)勢。在用戶使用時間上，移動端也領(lǐng)先PC端，數(shù)字閱讀用戶已經(jīng)在逐漸向移動端遷移。而漫畫分發(fā)環(huán)節(jié)受移動互聯(lián)網(wǎng)的影響，在形式上也開始發(fā)生變化：漫畫顏色由黑白漫畫發(fā)展到彩色漫畫，漫畫形式由傳統(tǒng)翻頁漫畫發(fā)展到條漫;在版權(quán)運營方面，由傳統(tǒng)的出版和周邊手辦開發(fā)，轉(zhuǎn)移至影視游戲改編聯(lián)動發(fā)力。我國漫畫行業(yè)在由紙媒到互聯(lián)網(wǎng)、再到移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，各個環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷變革。在經(jīng)歷過大批引進日本漫畫、政府積極扶持等時期后，目前的原創(chuàng)國產(chǎn)漫畫正在快速崛起，在形式、內(nèi)容上不斷創(chuàng)新的同時，也逐漸形成自身的文化特色。