9月15日，導(dǎo)演郭靖宇公開(kāi)發(fā)博揭露電視劇行業(yè)收視率造假，宣稱(chēng)新作《娘道》播出前曾被某衛(wèi)視要求購(gòu)買(mǎi)收視率，否則不予播出。他呼吁整個(gè)影視行業(yè)團(tuán)結(jié)在一起，徹底清除假收視率毒瘤。

　　收視率被稱(chēng)為電視節(jié)目、廣播節(jié)目和廣告交易的“通用貨幣”。一線(xiàn)衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)電視劇價(jià)格越高，對(duì)收視率自然越重視;而二三線(xiàn)衛(wèi)視因?yàn)楹茈y買(mǎi)到首播劇，導(dǎo)致其購(gòu)買(mǎi)收視率的欲望更為強(qiáng)烈。當(dāng)前電視劇的生產(chǎn)和播出鏈條中，形成了一個(gè)組織嚴(yán)密、操作有序的地下產(chǎn)業(yè)，其在各方利益的示好之下，暗自生長(zhǎng)起來(lái)甚至越來(lái)越猖獗。

　　有人掀起那塊遮羞布，才發(fā)現(xiàn)利益驅(qū)動(dòng)下，收視率造假無(wú)孔不入。持有電視劇版權(quán)的公司購(gòu)買(mǎi)收視率，動(dòng)機(jī)是做給播出平臺(tái)看，把劇集賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián);電視臺(tái)做高收視率，動(dòng)機(jī)是做給廣告商看，把廣告位賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。收視率每提高一個(gè)點(diǎn)，帶來(lái)的額外廣告收益則不可限量。此次郭靖宇曝光的情況屬于后者，在收視率造假成為潛規(guī)則的情況下，潔身自好、不參與造假的劇作就容易吃虧了，聽(tīng)任造假對(duì)他們不公平。

　　收視率造假的原因早已人盡皆知，但形成了嚴(yán)重利益捆綁之后，解決起來(lái)卻并不容易。收視率造假仿佛是行業(yè)內(nèi)的“囚徒困境”。對(duì)任何一家電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果別的電視臺(tái)都不造假，造假的一方反倒是占了便宜;而別的電視臺(tái)都造假，那不造假的一方就吃虧了，所以最佳策略是選擇造假。對(duì)于優(yōu)秀的電視劇集同樣如此，良心巨制如果不去造假可能連上星的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，而粗制濫造之作卻可能因?yàn)樵旒贀炝舜蟊阋恕?/span>

　　由于中國(guó)收視率市場(chǎng)的“一家獨(dú)大”，撿這樣的便宜似乎也不難。目前全國(guó)各電視臺(tái)各大城市的所有收視率，基本由央視-索福瑞媒介研究有限公司一家出具。廣州佛山企業(yè)宣傳片制作找影晨傳媒，在這種背景下，與其他國(guó)家相比，我國(guó)收視率調(diào)查過(guò)程中缺乏來(lái)自第三方的監(jiān)督與相應(yīng)管理懲戒機(jī)制，則為收視率造假減少了風(fēng)險(xiǎn)成本。

　　因此要清除毒瘤需要行業(yè)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。行業(yè)之外，索福瑞并非沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)壓力，隨著時(shí)代的發(fā)展，電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化與智能化，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商推出數(shù)字電視，寬帶運(yùn)營(yíng)商推出網(wǎng)絡(luò)電視，還出現(xiàn)了直接看網(wǎng)絡(luò)視頻的機(jī)頂盒與App，這些網(wǎng)絡(luò)終端的出現(xiàn)都將有利于收視率的直接統(tǒng)計(jì)和匯總，相比傳統(tǒng)的“索福瑞”模式，多維度的終端數(shù)據(jù)匯總顯然會(huì)進(jìn)一步提高造假成本。

　　資本介入泡沫暗藏。行業(yè)之內(nèi)，前有演員天價(jià)片酬，后有收視率“保護(hù)費(fèi)”，這些 “潛規(guī)則”在熒屏、大銀幕、網(wǎng)絡(luò)端不斷蔓延甚至愈演愈烈，行業(yè)生態(tài)的惡化，給整個(gè)文化持續(xù)健康發(fā)展蒙上了一層陰影，圍剿行業(yè)毒瘤已經(jīng)勢(shì)在必行。