近日有媒體報(bào)道，某明星與微博合作開通“明星V+會(huì)員”，一夜間8萬粉絲共花費(fèi)480萬元為明星照片買單。消息一出，即引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。我們不禁要問，企業(yè)利用明星的名氣來圈錢合理嗎?該如何加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管?

　　爭(zhēng)相“破費(fèi)”的非理性粉絲

　　據(jù)了解，現(xiàn)在很多粉絲不僅愿意為偶像花錢“破費(fèi)”，還組團(tuán)負(fù)責(zé)為自己的偶像刷數(shù)據(jù)、做推廣，從幾年前的購買偶像的海報(bào)和專輯，到如今參與偶像的成長之路，粉絲行為帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長似乎變成了圈錢游戲。對(duì)于粉絲來說，粉絲追星本來就理所當(dāng)然，大家有選擇自己偶像的自由，也有追求偶像的自由。但若粉絲狂熱追星的行為，演變成為企業(yè)平臺(tái)變相謀取利益的工具，就不可取，更偏離了正確的輿論導(dǎo)向。

　　圍繞企業(yè)平臺(tái)利用“明星V+會(huì)員”制變相“斂財(cái)”的事件，記者采訪了部分大齡粉絲群體。在他們看來，粉絲付費(fèi)本來無可厚非，花很少的錢，就能與自己的偶像互動(dòng)是件好事。甚至有粉絲認(rèn)為，企業(yè)、平臺(tái)借明星圈錢獲利，明星在微博平臺(tái)上面做宣傳圈粉，互相借勢(shì)帶來 “雙贏”的結(jié)果。

　　再觀現(xiàn)在粉絲圈中有的低齡化粉絲群體，則這種不良示范作用危害力很大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“明星V+會(huì)員”制是在微博這樣的大眾平臺(tái)推廣，面向的受眾更廣，粉絲年齡層次更多元。而其中的低齡化粉絲心理不夠成熟，判斷能力較弱，易產(chǎn)生非理性消費(fèi)，或是沉溺于對(duì)偶像的“情感寄托”中，無法自拔。許多家長呼吁，審慎處理此事、有效疏導(dǎo)公眾情緒，對(duì)未成年人成長有現(xiàn)實(shí)意義。

　　平臺(tái)不應(yīng)利用粉絲來斂財(cái)

　　對(duì)于平臺(tái)來說，偶像明星入駐社交平臺(tái)，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提升個(gè)人的曝光率和影響力的同時(shí)，也帶來巨大流量及真金白銀。微博實(shí)行的“明星V+會(huì)員”制，正是通過人為設(shè)立會(huì)員門檻實(shí)現(xiàn)一種饑餓營銷，利用粉絲的熱情與非理性，變相謀取不當(dāng)利益。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，粉絲付費(fèi)模式本身沒什么問題，但它不宜在大眾平臺(tái)上大肆渲染炒作。而作為一個(gè)公共平臺(tái)，微博應(yīng)該承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，而不是唯利是從，濫用平臺(tái)權(quán)力和明星影響力，想盡一切辦法從低齡化粉絲口袋中掏錢，對(duì)尚不成熟的粉絲經(jīng)濟(jì)推波助瀾。

　　在筆者看來，作為企業(yè)或傳播渠道平臺(tái)，在獲得經(jīng)濟(jì)利益的過程中，也需要考慮社會(huì)效益，擔(dān)負(fù)起傳播正能量、營造積極向上的文化氛圍等責(zé)任。一味利用明星的名氣來賺取利益和吸引眼球的唯利之風(fēng)，絕不可長。

　　據(jù)悉，今年2月國家網(wǎng)信辦印發(fā)的《微博客信息服務(wù)管理規(guī)定》 (以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》)指出，微博客服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)發(fā)揮促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)社會(huì)大眾的積極作用，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播先進(jìn)文化，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。《規(guī)定》強(qiáng)調(diào)，微博客服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)落實(shí)信息內(nèi)容安全管理主體責(zé)任，建立健全各項(xiàng)管理制度，具有安全可控的技術(shù)保障和防范措施，配備與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的管理人員。

　　據(jù)此，各級(jí)管理部門應(yīng)不斷加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的管理，加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督力度，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護(hù)國家安全和公共利益，謹(jǐn)防平臺(tái)走偏玩起“圈錢游戲”。

　　相關(guān)鏈接 ：在《粉絲力量大》一書中，粉絲經(jīng)濟(jì)被定義為：“以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營銷手段，不斷增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)營銷手段，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，達(dá)到為品牌與偶像增值情緒資本的目的。”