“推動劇場、演藝、游樂、動漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗旅游”的政策加持，1500億元產(chǎn)值、24%的文娛業(yè)總產(chǎn)值占比的“打榜”成績，文化科技雙輪驅(qū)動、“動漫+”成各大國家級展會簽約“熱項”，相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護措施不斷細(xì)化……近一段時間，動漫產(chǎn)業(yè)頻出捷報,IP化催動多領(lǐng)域融合的趨勢引發(fā)行業(yè)熱議，其中，集創(chuàng)新性、互動性、融合性為一體的“動漫演藝”業(yè)態(tài)尤受關(guān)注。

　　屬性之困：“你的名字”成謎題

　　“從2002年創(chuàng)辦漫展品牌、承接國內(nèi)外動畫公司制作外包業(yè)務(wù)，到2010年參與COSPLAY等動漫表演賽事，再到2014年與首批國家認(rèn)證動漫企業(yè)實現(xiàn)投資合作，公司正式轉(zhuǎn)型為動漫舞臺劇的研發(fā)與運營企業(yè)，在開掘衍生產(chǎn)品的過程中‘沖浪’成功”，陜西天翼文化傳播有限公司總監(jiān)制王哲向記者講述的企業(yè)轉(zhuǎn)型歷程，幾乎成為動漫演藝業(yè)態(tài)成長的縮影。而在陜西嘉荷網(wǎng)絡(luò)空間開發(fā)股份有限公司總經(jīng)理趙志勇看來，由代工轉(zhuǎn)向原創(chuàng)動漫，經(jīng)營能否成功還需“市場淬煉”。

　　陜西嘉荷自2004年起就發(fā)力從事虛擬互動演示系統(tǒng)制作服務(wù)，2009年即位列首批通過認(rèn)定的全國百家動漫企業(yè)。目前，其主辦的陜西賽區(qū)Chinajoy Cosplay大賽、西部動漫節(jié)Cosplay大賽已成為有業(yè)界影響力和消費號召力的動漫演藝品牌。大賽中脫穎而出的選手甚至受邀參加全球頂級賽事——世界Cosplay峰會大賽(WCS)。即便如此，高效輸出IP價值仍是困難重重，“多年努力才換來一次代表中國登上國際舞臺的機會，卻因為缺少官方認(rèn)證、護照辦不下來而打了水漂，那段時間，大家士氣受影響，演出場次見少了”，提起這一經(jīng)歷，趙志勇深嘆，屬性問題關(guān)乎業(yè)態(tài)長遠(yuǎn)發(fā)展，已經(jīng)到了亟待明確的時候。

　　“動漫作品轉(zhuǎn)化為舞臺演出，Cosplay，電競影像還是多媒體舞臺影像結(jié)合體?”動漫演藝到底作何解，同樣是中國戲劇文學(xué)會編劇羊馳關(guān)心的問題。結(jié)合正參與創(chuàng)作的動漫戲劇，他認(rèn)為，動漫本身具有動畫和漫畫雙重含義。而演藝涵蓋戲劇、音樂、舞蹈、雜技等多種舞臺藝術(shù)，形態(tài)更多元。從藝術(shù)生產(chǎn)到銷售運營，動漫演藝能形成怎樣的鏈條體系，還需市場給予答案。

　　從“動漫演出”到“動漫演藝”

　　動漫與演藝的結(jié)合不僅在市場層面有所體現(xiàn)，早在2008年8月，原文化部印發(fā)的《文化部關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中已涉及相關(guān)形態(tài)?！兑庖姟访鞔_指出發(fā)展動漫舞臺劇。提出鼓勵兒童劇、青春劇等藝術(shù)形式向動漫化、多媒體化方向延伸。充分發(fā)揮國有文藝表演團體創(chuàng)作主力軍的作用，以場次補貼的形式扶持原創(chuàng)動漫舞臺劇的演出。

　　乘著這股東風(fēng)，浙江臺州市椒江區(qū)話劇團自2012年成立以來，便精準(zhǔn)定位為動漫演藝(兒童劇)劇團，《飄揚的紅領(lǐng)巾》、《藍(lán)色精靈之藍(lán)水晶》等原創(chuàng)動漫兒童劇不斷涌現(xiàn)，每出必被采購。劇團抓住市場機遇，緊扣主題，從劇本創(chuàng)作、燈光舞美制作及服道化等每個環(huán)節(jié)為采購單位量身打造，逐漸走出了一條“私人定制”的營銷模式，并依托互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道，將大、中、小型舞臺劇5000多場演出，帶到北京、上海、廣州、南昌、寧波、鄭州等40多個城市，觀眾人數(shù)破百萬。“無論是政府采購還是企業(yè)購買的項目，我們都嚴(yán)格實施內(nèi)容預(yù)審機制，實踐證明，內(nèi)容導(dǎo)向正確與口碑成正比”，劇團副團長王大偉說。

　　除院團探索，近年來，文化企業(yè)在動漫演藝領(lǐng)域的版圖也越畫越大。中國動漫集團有限公司經(jīng)營管理部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們收到的咨詢邀約越來越多的來自于動漫原畫作者和文化單位，行業(yè)覆蓋動漫角色扮演、舞臺劇演出、知識產(chǎn)權(quán)交易、互聯(lián)網(wǎng)平臺、劇場等。原創(chuàng)IP找渠道，演出平臺找內(nèi)容，一來一往間，動漫演出早已超出早期的舞臺劇范疇，向演藝市場的各個層面突進”。

　　直面不平衡不充分 困局難擋情懷

　　動漫演藝涉及動畫、漫畫、演出藝術(shù)多個領(lǐng)域，跨界是先天屬性，行業(yè)內(nèi)聚集了動漫創(chuàng)作者、兒童劇目演出和動漫演藝培訓(xùn)的私企老板，亦不乏金融、法律、教育等領(lǐng)域的代表性人物，更受到眾多地方文化行政部門的關(guān)注。

　　動漫形象與真人互動舞臺劇

　　為共同構(gòu)建綠色的市場環(huán)境、探索相對持久的盈利模式，也為把動漫和演藝的熱度傳遞給更多人，他們將自己在原行業(yè)的專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗嫁接過來，試圖打造新型IP。

　　隨著內(nèi)容付費模式和國漫產(chǎn)業(yè)鏈日漸完善，二次元群體消費潛力進一步釋放，IP價值將從洼地走向高地，已成為行業(yè)共識。與此相應(yīng)，市場對IP運作和開發(fā)能力要求更高。原創(chuàng)故事或形象只有與需求有效對接，才能避免“胎死腹中”。

　　成功運營巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士等熱門IP的廣東奧飛娛樂事業(yè)部副總經(jīng)理姜聰表示，現(xiàn)階段，動漫和演藝行業(yè)沉淀的“經(jīng)典”面對的是更加復(fù)雜的市場形勢和更加多元的消費主體，打破形態(tài)單一、資源分散、不成規(guī)模的局面已成必然趨勢。

　　從機關(guān)公務(wù)員到文娛企業(yè)高管，四川成都雙流體育產(chǎn)業(yè)營運管理有限公司事業(yè)部副經(jīng)理李赟，一直關(guān)注跨界文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營問題，他認(rèn)為，動漫演藝勢頭正勁，精準(zhǔn)定位核心用戶群，細(xì)分市場，適應(yīng)新一代文化消費主體的需求，是新業(yè)態(tài)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　業(yè)界的觀點也得到了數(shù)據(jù)和專家的印證。最新數(shù)據(jù)顯示，2017年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量由2016年的119895分鐘降至83599分鐘，降幅為30.2%。從2012年起，國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)6年下滑。市場與政策雙向驅(qū)動下，依賴政府補貼、偏于“低幼”類型的動畫縮水，極具潛力的“全齡向”和“青少年向”“成人向”產(chǎn)品匱乏，造成這種市場局部中空現(xiàn)象。我國長期以低齡群體為核心受眾、以動畫為產(chǎn)品主體的動漫產(chǎn)業(yè)進入提質(zhì)增量階段。

　　與此相似，演藝行業(yè)也正經(jīng)歷著供給側(cè)“瓶頸期”，中國演出行業(yè)協(xié)會會長朱克寧坦言，目前演出行業(yè)主要以劇場和表演團體為主，受眾群體有所固化，能吸引到新一代年輕群體的作品更是少之又少。面對科技短板和互聯(lián)網(wǎng)沖擊，傳統(tǒng)演出行業(yè)發(fā)展亟需創(chuàng)新模式和理念。

　　打通全產(chǎn)業(yè)鏈 彎道超車“得有新招”

　　一方面是青少年群體旺盛的文化消費需求，另一方面是產(chǎn)品供給乏力，以動漫和演藝為代表的文化產(chǎn)業(yè)囿于原創(chuàng)IP缺位，折射出發(fā)展不平衡不充分的問題。對此，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長陳少峰分析，國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動漫產(chǎn)品稀缺的情況下，青少年群體要么將消費力投入日韓同類型產(chǎn)業(yè)，要么轉(zhuǎn)而消費成年人文化產(chǎn)品。而熱衷于動漫消費的成年群體，更難在國漫IP中實現(xiàn)“認(rèn)同與共情”。這其中的文化貿(mào)易逆差和內(nèi)容失控風(fēng)險一旦到了難以調(diào)節(jié)的程度，政府就會陷入持續(xù)的被動管理。他還認(rèn)為，“動漫演藝最終應(yīng)實現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)市場化、專業(yè)化的資源貫通。管理力量有效介入的前提，是解決業(yè)態(tài)融合過程中的錯位。”

　　面對現(xiàn)狀，去年7月，中國演出行業(yè)協(xié)會動漫演藝委員會成立，專委會主任牽頭組織和制定動漫演藝團體標(biāo)準(zhǔn)、動漫演藝領(lǐng)域行業(yè)自律規(guī)范，開展動漫演藝領(lǐng)域行業(yè)調(diào)查統(tǒng)計和動漫演藝企業(yè)、機構(gòu)及個人資質(zhì)認(rèn)證服務(wù)等，系列舉措層層發(fā)力，為動漫演藝在內(nèi)容、品質(zhì)方面的提升以及配合全產(chǎn)業(yè)鏈的跨越式發(fā)展提供了體制機制保障。

　　為保障舉措落地，文化和旅游部和財政部特審批通過“國漫演藝扶持計劃”，并支持動漫演藝專家委員會主體單位中國動漫集團，舉辦了首期動漫演藝培訓(xùn)班，集結(jié)文化和旅游主管部門，國內(nèi)知名動漫、演藝、游戲、音樂企業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者等，就動漫演藝內(nèi)容引導(dǎo)，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)升級，行業(yè)人才培養(yǎng)，以及動漫演藝市場的規(guī)范發(fā)展問題展開深入交流，促進資源共建共享，激發(fā)創(chuàng)新火花，探討行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　“龐大的粉絲基數(shù)和靈活的發(fā)展形態(tài)是中國動漫演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢，在文化和旅游加快融合的新形勢下，動漫和演藝將有更大的舞臺，以培植國漫演藝為本，吸納優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與轉(zhuǎn)化成熟文化IP齊抓并舉，刺激供給，實現(xiàn)市場動態(tài)調(diào)節(jié)，最終構(gòu)建滿足各類文化消費需求的‘全產(chǎn)業(yè)鏈’和‘大產(chǎn)業(yè)格局’，或?qū)⒊蔀樾聲r代動漫演藝發(fā)展的方向”， 動漫演藝專家委員會負(fù)責(zé)人表示。