近期正在熱播的年代劇《鬢邊不是海棠紅》（以下簡稱《鬢邊》），因在當代語境下實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的再傳播引發(fā)觀眾和業(yè)界關(guān)注。劇中涉及的京劇、昆曲、旦角流派和戲曲發(fā)展史，以及還原時代的置景與服化道，催生了很多關(guān)于京劇、京繡、蘇繡等傳統(tǒng)文化話題。劇集制播平臺愛奇藝結(jié)合該劇推出了相關(guān)綜藝節(jié)目，兩相聯(lián)動，在盤活傳統(tǒng)文化IP上有了更多嘗試。

　　找到與年輕觀眾的對話方式

　　2018年，在愛奇藝熱播的《延禧攻略》，因成功將傳統(tǒng)文化與影視劇嫁接，吸引了眾多年輕觀眾。這一次，作為《鬢邊》的出品方之一，愛奇藝再次聚焦傳統(tǒng)文化。

　　談及為何選擇以梨園故事作為表現(xiàn)題材，愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理、《鬢邊不是海棠紅》總制片人戴瑩表示：“國潮、國漫、漢服等國風系列成為流行元素，可見當下年輕人對傳統(tǒng)文化普遍具有很強的文化自信和認同。能夠表現(xiàn)國粹京劇，同時涉及到類似‘樣式雷’這樣的傳統(tǒng)匠藝、老北京天橋文化等傳統(tǒng)文化生態(tài)，這是《鬢邊》的難得之處。”

　　得益于清末民初至上世紀三四十年代的歷史背景，年代傳奇劇的歷史縱深感賦予了故事更豐富的人物和強烈的戲劇沖突?！遏W邊》借由劇中虛構(gòu)的京劇名伶商細蕊這一人物形象，不僅唱出《貴妃醉酒》《打嚴嵩》《救風塵》等經(jīng)典京劇選段，戲文念白、京胡樂器、生旦凈末丑行當裝扮也次第登場。在表達方式上，劇中又以舉重若輕的風格表現(xiàn)，“表演和臺詞不乏歡脫之處，增強了內(nèi)容的可看性，也讓人物更鮮活。”戴瑩認為，以年輕化的語態(tài)創(chuàng)作，這是愛奇藝找到的搭建傳統(tǒng)文化與年輕觀眾之間的橋梁。

　　觀看該劇的觀眾會發(fā)現(xiàn)，無論是劇中服化道的設(shè)計，還是戲曲唱段的呈現(xiàn)，細節(jié)盡可能專業(yè)。據(jù)介紹，劇組邀請了梨園泰斗畢谷云先生與著名青年京劇演員尹俊、牟元迪全程進行指導。而在選角方面，作為該劇的監(jiān)制，于正也頗下了一番功夫。根據(jù)其對人物、故事的理解，在選角上有了更多自己的判斷。比如程鳳臺的英氣、商細蕊的靈氣，正發(fā)揮出黃曉明和尹正的潛力，再比如范湘兒，在原著中是東北大妞，佘詩曼用另外一種方式，演繹出了她獨擋一面的潑辣性格。

　　也正因如此，在引發(fā)觀劇熱潮的同時，該劇也獲得不俗的大眾口碑。在愛奇藝平臺總計23萬條的彈幕和2萬條的評價中，“奔著國粹來的”“劇很精致”“道具挺用心”等數(shù)次出現(xiàn)。根據(jù)愛奇藝用戶畫像顯示，《鬢邊》的觀看人群中35歲以下的用戶超過八成，年輕觀眾為觀劇主力軍。

　　劇綜聯(lián)動深度盤活文化IP

　　盡管作為“國粹”的京劇藝術(shù)，承載了龐大的中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、歷史典故、人文精神，但在當下時代語境中，以京劇為代表的戲曲藝術(shù)的生存空間正在不斷收縮，這是不可否認的事實。影視劇如何在還原京劇文化、弘揚傳統(tǒng)文化精神上下功夫，是創(chuàng)作者、傳播平臺在思考的問題。

　　在《鬢邊》的播出過程中，愛奇藝平臺設(shè)置了“鬢邊百科”，適時地對京劇名家名段給出普及性介紹，如商細蕊在表演《玉堂春》《百花亭》等作品時，屏幕就會熨帖地給出這些作品的背景信息，讓用戶在觀劇中獲得對京劇藝術(shù)更加入微的認知，從而使劇集具有了京劇百科全書式的厚重感。

　　在內(nèi)容本體之外，發(fā)揮平臺生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，對內(nèi)容IP進行業(yè)務(wù)聯(lián)動和衍生打造，進一步擴大內(nèi)容的影響力和輻射力，也成為愛奇藝體系內(nèi)的常態(tài)化運作。對于《鬢邊》IP的打造，愛奇藝邀請到了當代“女老生”的領(lǐng)軍人物王珮瑜，推出了一檔衍生綜藝《瑜你臺上見》，這也是中國首檔京劇脫口秀節(jié)目。

　　戴瑩直言：“這是愛奇藝后續(xù)會越來越多嘗試的劇綜聯(lián)動的方式。一方面，可以讓內(nèi)容表達更豐富，比如《鬢邊》的京劇元素，通過綜藝的現(xiàn)代講述和解讀，更降低了傳統(tǒng)文化的門檻；另一方面，這類文化類綜藝，也有了生動的素材可以延展，相得益彰。”

　　據(jù)悉，結(jié)合《鬢邊》中有大量戲臺妝飾這一特點，愛奇藝還圍繞這部劇開發(fā)了衍生彩妝。復(fù)古類型的珠釵、耳環(huán)等飾品，也將在近期向用戶推出。

　　無論是在劇集、綜藝聯(lián)動上的嘗試，還是圍繞文化IP開發(fā)衍生，足見平臺對于推動節(jié)目覆蓋更廣泛圈層受眾的努力。而在近些年的網(wǎng)劇內(nèi)容創(chuàng)作中，借力中國傳統(tǒng)文化，從中找尋與時代精神接洽的美學支點，也成為愛奇藝始終堅持的方向。

　　戴瑩十分看好此類與傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合的題材在未來的發(fā)展，在她看來，“只要牢牢抓住人物和故事的精彩這個準則，再加上傳統(tǒng)文化元素的加持，此類內(nèi)容會很可期。”