作為中國大文娛生態(tài)的重要一隅，視頻網(wǎng)站因在流量集聚和內(nèi)容布局上的不斷發(fā)力，其重要性也愈發(fā)凸顯。今年3月，愛奇藝成功登陸納斯達(dá)克，表明中國視頻網(wǎng)站的價值再次得到國際資本市場的認(rèn)可。不過，在國內(nèi)視頻行業(yè)競爭日益激烈的背景下，資本的加持絕不意味著一勞永逸，接下來的每一步落子都更為重要。

　　5月17日，以“創(chuàng)新·共贏”為主題的“2018愛奇藝世界·大會”在北京舉辦。為期兩天的會議中，視頻行業(yè)從業(yè)者、投資者及專家先后以網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、智能視頻等關(guān)鍵詞為主題進(jìn)行交流，探討視頻網(wǎng)站行業(yè)面臨的激烈競爭和廣闊機遇。

　　生態(tài)轉(zhuǎn)型：

　　從“蘋果樹”到“蘋果園”

　　深挖IP價值、圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局一直是國內(nèi)一線視頻網(wǎng)站發(fā)展的戰(zhàn)略重點，如優(yōu)酷和騰訊視頻兩家視頻網(wǎng)站，各自的背后是母集團(tuán)在大文娛領(lǐng)域各板塊的強勢布局。相對而言，愛奇藝在很長一段時間里，一直缺乏強大的娛樂生態(tài)為支撐。

　　“我們原來不在意生態(tài)，而是以‘尖刀連’‘特種部隊’的姿態(tài)，沖入敵人陣地廝殺。但這不是長久之計，想要守住陣地，還是要靠生態(tài)系統(tǒng)的建立。”愛奇藝CEO龔宇坦言。他將愛奇藝的商業(yè)模式調(diào)整比作從“蘋果樹”到“蘋果園”的升級，現(xiàn)在的“果園”包括廣告、付費會員、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)等九大IP商業(yè)化手段，用戶在“果園”中可以實現(xiàn)視頻、文學(xué)、直播、游戲、漫畫、商城、輕小說、電影票等不同載體的一站式娛樂選擇;對于合作伙伴而言，九種不同的形態(tài)則意味著九種商業(yè)化能力以及等待探索的延伸價值。

　　在業(yè)界看來，目前國內(nèi)的IP產(chǎn)業(yè)尚在成長階段，圍繞IP進(jìn)行協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)筑生態(tài)，這是中國IP產(chǎn)業(yè)走向成熟的必由之路。而對于視頻網(wǎng)站而言，由之前傳統(tǒng)的單一內(nèi)容變現(xiàn)，轉(zhuǎn)向憑借建立完備的生態(tài)來實現(xiàn)生態(tài)聯(lián)動變現(xiàn)，成為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺發(fā)展的突破口。

　　以年輕化、創(chuàng)新化思維

　　推動內(nèi)容生產(chǎn)

　　隨著“蘋果園”娛樂生態(tài)的建立，愛奇藝也日益重視挖掘自身的平臺價值，在人才培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)支持、內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)等方面不斷打破行業(yè)合作的邊界。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，這是針對行業(yè)競爭的積極布局，同時，這一戰(zhàn)略布局也和當(dāng)下中國娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生的變化緊密相關(guān)。

　　中國文娛產(chǎn)業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代正迎來上游生產(chǎn)力的爆發(fā)式釋放，不斷涌現(xiàn)的多元內(nèi)容和形式、大眾注意力加速轉(zhuǎn)移等劇烈變化，一方面重塑了大眾對文娛的認(rèn)知，另一方面則驅(qū)動整個行業(yè)走向更緊密的協(xié)作、更充分的資源和能力共享以及更長線的戰(zhàn)略合作關(guān)系，最終對視頻網(wǎng)站平臺提出了更高的要求——為用戶帶來最簡單、完整的娛樂體驗。

　　如何滿足用戶需求成為視頻網(wǎng)站尋求自身發(fā)展路徑時首先考慮的問題。大會現(xiàn)場，與會嘉賓多次提及內(nèi)容生產(chǎn)的三個重要特征：年輕化、價值觀、高品質(zhì)。愛奇藝副總裁車澈表示，愛奇藝平臺上35歲以下的用戶超過80%，只有用年輕化的表達(dá)方式創(chuàng)作適合大眾傳播的綜藝內(nèi)容，才能通過內(nèi)容穩(wěn)定住用戶。

　　除了對網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容的開拓，愛奇藝在網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影上也投入頗多，去年接連推出《河神》《無證之罪》《你好，舊時光》等多部精品網(wǎng)劇，同時通過市場杠桿手段加速網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容質(zhì)量提升。

　　不過，僅靠一兩個熱門節(jié)目和付費模式來維持視頻網(wǎng)站平臺發(fā)展還是不夠的，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出”才是發(fā)展需要解決的核心問題，盡管目前自制內(nèi)容的同質(zhì)化仍然比較嚴(yán)重，但加強平臺的原創(chuàng)力已成為行業(yè)推動平臺良性發(fā)展的共識。

　　科技加持是文娛行業(yè)

　　發(fā)展方向

　　大會現(xiàn)場，龔宇強調(diào)“愛奇藝是一家以科技創(chuàng)新作為驅(qū)動力的娛樂公司”，對技術(shù)加持價值的進(jìn)一步挖掘一直是其文娛新生態(tài)構(gòu)建的重點。實際上，這并非視頻網(wǎng)站平臺對技術(shù)的獨特認(rèn)知，技術(shù)的賦能在文娛潛能性的開發(fā)過程中一直發(fā)揮著重要作用。

　　在業(yè)界看來，以人工智能為核心的前沿科技將徹底顛覆傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)“用戶找內(nèi)容”的娛樂獲取方式，而轉(zhuǎn)化為“創(chuàng)作者和平臺為用戶進(jìn)行個性化創(chuàng)作、智能推薦給他們喜歡的內(nèi)容”，譬如利用AI算法，視頻網(wǎng)站可將人工智能融入劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點預(yù)測等環(huán)節(jié)，在平臺智能化的同時，服務(wù)更加人性化，不斷開拓泛娛樂行業(yè)的商業(yè)化潛力。不少業(yè)界人士認(rèn)為，AI技術(shù)的成熟將推動文娛行業(yè)從原來的“互聯(lián)網(wǎng)+文娛”進(jìn)入“AI+文娛”的全新時代，將為視頻平臺帶來顛覆性影響，極大提高內(nèi)容制作、分發(fā)、變現(xiàn)的效率。

　　在經(jīng)歷了商業(yè)模式探索、燒錢大戰(zhàn)、版權(quán)大戰(zhàn)等發(fā)展階段之后，中國視頻網(wǎng)站已走過10余個年頭。在業(yè)內(nèi)分析人士看來，無論是整體生態(tài)的構(gòu)建、上游內(nèi)容制作的升級還是下游業(yè)務(wù)的拓展，國內(nèi)一線視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略布局正體現(xiàn)出整個行業(yè)的日趨成熟，盡管在盈利以及內(nèi)容“走出去”方面，行業(yè)仍存短板，但未來值得期待。