春節(jié)檔票房和觀影人次的激增直接得益于三、四線城市影市的持續(xù)爆發(fā)。

　　隨著過年返鄉(xiāng)的人口流動，在一線城市工作并已形成觀影習(xí)慣的“小鎮(zhèn)青年”成為對當(dāng)?shù)卮汗?jié)檔票房貢獻(xiàn)最大的群體。

　　看電影，越來越有成為中國春節(jié)新年俗的勢頭——休閑娛樂活動少不了看電影，親朋好友聊天的話題也少不了電影。截至記者發(fā)稿，春節(jié)檔(2月15日至21日)的綜合票房(含預(yù)售)超56億元，其中，2月16日(大年初一)國內(nèi)電影票房高達(dá)12.65億元，遠(yuǎn)超去年大年初一8.06億元的中國電影單日票房紀(jì)錄，更刷新了全球單一市場單日票房紀(jì)錄。

　　過年首選看電影

　　自2013年大年初一單日電影票房首次破億元開始，春節(jié)檔就成了國內(nèi)影市全年最炙手可熱的檔期，多部國產(chǎn)電影爭相加入該檔期票房競爭。就今年春節(jié)檔而言，共有7部新片上映，其中《唐人街探案2》《捉妖記2》和《紅海行動》最具票房競爭力，三部影片分屬不同類型，涵蓋了喜劇、動作、推理等元素。

　　上映影片的類型多樣、長達(dá)7天的假期和家庭歡聚氛圍，加上近幾年對文化消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，使電影院成了春節(jié)期間最熱鬧的文化休閑娛樂消費(fèi)場所，一些全年觀影不過三四次的觀眾多是在此期間走進(jìn)影院。記者注意到，僅大年初一這一天，全國多家城市中心影城出現(xiàn)了“一票難求”的觀影熱潮，從12.65億元的單日票房成績可以推算出，這一天的觀影人次超過3000萬。

　　票房和觀影人次的激增直接得益于三、四線城市影市的持續(xù)爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，二線、三線、四線城市的觀影活躍度均高于一線城市，其中二線城市成為最活躍的地區(qū)，三、四線城市票房占比達(dá)到49%，較往年持續(xù)穩(wěn)步提升，再次驗(yàn)證了“小鎮(zhèn)青年”的票房貢獻(xiàn)——隨著過年返鄉(xiāng)的人口流動，在一線城市工作并已形成觀影習(xí)慣的“小鎮(zhèn)青年”成為對當(dāng)?shù)卮汗?jié)檔票房貢獻(xiàn)最大的群體。

　　記者在河北邯鄲的多家影院發(fā)現(xiàn)，即便是8時20分的最早場次，上座率也超過了60%，下午或晚上影廳的人流量更大，滿座是影院春節(jié)期間的常態(tài)。很多觀眾以家庭為單位，老少一行六七人前來觀影。在外地工作、回家過年的“80后”女孩洋洋已經(jīng)連續(xù)3年選擇“和家人看電影”的方式過年，對她來說，和家人一起在大年初一零點(diǎn)場先睹為快已成為“家庭新傳統(tǒng)”，而看完電影交流感受也成為最有趣的家庭活動。不過，洋洋也提到，之所以選擇過年看電影，也是因?yàn)樵谛〕鞘锌晒┻x擇的文化娛樂項(xiàng)目太少，除了和親朋好友聚餐、商場超市購物，剩下就是KTV唱唱歌，“無處可去”的尷尬也是不少人走進(jìn)影院的直接理由。

　　朋友圈里聊電影

　　隨著看電影成為春節(jié)期間文化消費(fèi)活動的“剛需”，圍繞電影方方面面的討論也成為朋友之間、微信朋友圈里的熱門話題。過年朋友見面寒暄后問一句“看電影了嗎”，正在成為一種聊天新潮流，如果春節(jié)期間沒看上一兩部電影，多少會有點(diǎn)“趕不上熱點(diǎn)”的失落吧。記者在微博、微信朋友圈發(fā)現(xiàn)，對春節(jié)期間熱門電影的討論涉及劇情評論、演員表演、導(dǎo)演及制片人訪談等多個方面，一些熱愛電影的影迷還大量轉(zhuǎn)發(fā)影片拍攝幕后故事、特效技術(shù)、原聲音樂以及鏡頭剪輯等內(nèi)容，積極參與各種關(guān)于影片的話題討論。

　　可以說，從春節(jié)前各大影片的預(yù)售和宣傳，到影片元素在各地春晚中的植入，再到春節(jié)期間電影票房戰(zhàn)績海報在微信朋友圈的頻繁轉(zhuǎn)發(fā)，“春節(jié)+電影”已成為僅次于春晚的熱門文化類話題。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，有些農(nóng)村的圍墻都刷上了“大年初一看胡巴，帶上咱爸和咱媽”“過年不去看胡巴，考試雙百沒人夸”(注：胡巴是《捉妖記2》片中角色)這樣的紅底白字標(biāo)語，可謂是把過年看電影之“風(fēng)”吹進(jìn)了祖國大地的每個角落。

　　值得注意的是，口耳相傳的影片評價借助新媒體快速傳播，為影片后續(xù)的票房收入帶來了長線效應(yīng)。排片數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔市場格局在口碑等因素影響下發(fā)生了巨大變化：2月16日，排片市場的分布為《捉妖記2》35.67%，《唐人街探案2》25.24%，《西游記女兒國》16.54%，《紅海行動》11.53%;而2月20日的排片中，《唐人街探案2》攀至首位，達(dá)到32.28%，《捉妖記2》則降至24.23%，《紅海行動》為22.8%，《西游記女兒國》降為7.18%，甚至不及《熊出沒·變形記》9.62%的排片。

　　從票房數(shù)據(jù)也可以看出，雖然排片起點(diǎn)不如《捉妖記2》，但隨著口碑發(fā)酵，《唐人街探案2》上映7天的累計(jì)票房超過18億元;《捉妖記2》日票房成績從首日的5.17億元降至第4日的1.9億元;而上映后豆瓣評分一直維持在8.5分的《紅海行動》憑借口碑一路上揚(yáng)，累計(jì)票房11.33億元，位居第三，業(yè)界預(yù)測該片將成為春節(jié)檔影片中的黑馬，后期逆襲指日可待。

　　全民觀影成為新時尚

　　在經(jīng)歷了2017年“電影質(zhì)量促進(jìn)年”之后，國產(chǎn)電影的整體品質(zhì)有了很大提升，從春節(jié)檔幾部電影收獲的評價不難發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)電影正顯現(xiàn)出強(qiáng)大的制作能力和完善的編劇水準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，紅火的春節(jié)電影市場折射出人們對于文化消費(fèi)的旺盛需求，這一需求背后則是中國電影觀眾的快速成長。

　　有影評人表示，電影市場的激烈競爭最終仍落腳于影片質(zhì)量，口碑的介入使觀眾從“蜂擁而上”轉(zhuǎn)為“理性選擇”，這不僅體現(xiàn)了觀眾觀影水平的提升，也顯示出市場競爭的公平性正在快速提升。

　　根據(jù)“貓眼研究院”發(fā)布的大年初一電影消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告，35歲以上觀眾群體在春節(jié)檔期間觀影分布較2017年全年有所增長，三、四線城市觀眾分布也較2017年全年有明顯增長。換句話說，春節(jié)期間觀影已成為全國各個城市、各年齡層普遍參與的一項(xiàng)大眾文化娛樂消費(fèi)活動，正如中國文藝評論家協(xié)會副主席尹鴻所說：“逾10億元的單日票房數(shù)字，超越了此前全球單一市場單日票房的紀(jì)錄，這意味著電影作為新的消費(fèi)方式得到了中國大眾的更多認(rèn)可。”

　　不過，在為高票房歡呼之時，也有業(yè)界人士提醒，雖然全民觀影這一新年俗正在推動春節(jié)電影市場容量的整體升級，但隨著觀眾欣賞水平的不斷提升，觀眾對于影片的主動選擇權(quán)正在進(jìn)一步擴(kuò)大，從而加速了市場優(yōu)勝劣汰的速度，也對影片創(chuàng)作者提出了更高要求。