【文創(chuàng)視域】

　　

　　國內(nèi)電影票房經(jīng)歷了2016年在高速路上的“急剎車”后，在備受壓力的2017年成功提檔再起步——在《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》等“爆款”的拉動(dòng)下，交出了一份令人滿意的成績單：2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%。

　　

　　跨入“500億時(shí)代”，中國電影市場開始走向理性增長的穩(wěn)健期，電影市場的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)在何處？中國電影產(chǎn)業(yè)如何走質(zhì)量型發(fā)展之路？

　　

　　首破500億：

　　

　　什么因素支撐了票房佳績

　　

　　數(shù)據(jù)：2017年，中國城市院線觀影人次16.2億，同比增長18.08%。國產(chǎn)影片票房301.04億元，占總票房的53.84%。公開上映的影片中，票房過億影片共92部，其中國產(chǎn)影片51部。全年新增銀幕9597塊，全國銀幕總數(shù)已達(dá)50776塊。

　　

　　一系列數(shù)據(jù)背后，是中國電影產(chǎn)業(yè)高速增長并日益成熟的發(fā)展趨勢。

　　

　　“總體來講，經(jīng)過2016年的下滑后，中國電影市場又保持了較快增長和樂觀向上的發(fā)展局面，呈現(xiàn)出良性發(fā)展態(tài)勢。”中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影理論研究部副主任譚政指出，2017年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)幾個(gè)特征，一是總量增長，同時(shí)單片票房也實(shí)現(xiàn)新的突破;二是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長，以《戰(zhàn)狼2》為代表的國產(chǎn)片引領(lǐng)中國電影票房走向新時(shí)期;三是小成本的分眾市場出現(xiàn)，無論是《岡仁波齊》還是此前《二十二》等小眾題材的電影，均票房口碑雙豐收;四是契合觀眾的欣賞趣味以及口碑發(fā)酵的作品成就了中國電影市場的高票房。

　　

　　中國電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光也持同樣觀點(diǎn)：“眾所周知，進(jìn)入新世紀(jì)以后，北美電影市場票房收入基本上在100億—110億美元之間徘徊，所謂‘大年’也就是111億美元。與之形成鮮明對(duì)照的是，2003年以后，中國電影連續(xù)10多年保持了30%的復(fù)合速度增長。這個(gè)增長速度在全世界范圍內(nèi)都是極其罕見的。”

　　

　　盡管2016年以來，中國電影市場增速有所放緩，但饒曙光、譚政都認(rèn)為，這是中國電影提升品質(zhì)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)必經(jīng)的階段，也是電影產(chǎn)業(yè)回歸理性、良性發(fā)展的信號(hào)，“中國電影整體性向好的大趨勢沒有改變，在世界范圍內(nèi)依然是‘風(fēng)景這邊獨(dú)好’”。

　　

　　票房佳績，離不開有力的政策引導(dǎo)和法律保障。過去，由于缺少法律依據(jù)，不少亂象渾水摸魚充斥在電影業(yè)內(nèi)，“炒票房”“炒概念”問題突出，市場不是很規(guī)范，很多資金“一窩蜂”進(jìn)來，造成電影市場虛高。干擾了我國電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　

　　2017年3月1日《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式施行，首次將電影產(chǎn)業(yè)納入國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，這意味著電影產(chǎn)業(yè)被新時(shí)代賦予了新的重任，成為拉動(dòng)內(nèi)需、推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)。此外，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》也降低了電影行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，提出國家將在財(cái)政、稅收、金融、土地、用匯等方面全方位扶持電影產(chǎn)業(yè)。

　　

　　相比票房總量，觀影人次上的回暖更值得關(guān)注。2017年，中國觀影人次達(dá)到了16.2億次，同比增長11.19%。中國電影的發(fā)展也得益于院線的建設(shè)。由于中西部和三四線城市影院建設(shè)持續(xù)增長，讓全國影院數(shù)達(dá)到了9169家，銀幕數(shù)達(dá)到了50776塊，穩(wěn)坐全球第一大市場。

　　

　　“從發(fā)展指標(biāo)、發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度上，中國已經(jīng)成為民族電影文化占據(jù)主導(dǎo)地位的世界第二大電影市場，開啟了由電影大國向電影強(qiáng)國邁進(jìn)的新征程。特別是，經(jīng)過2016年的市場規(guī)范，電影人更多地意識(shí)到，產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展還是要靠內(nèi)容說話，要沉下心來做內(nèi)容，因此2017年電影市場的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比以前增長不少，叫好與叫座的作品更多了。”譚政指出。

　　

　　國產(chǎn)片票房占比53.84%：

　　

　　未來國產(chǎn)電影能否更“叫座”

　　

　　場景：深冬時(shí)節(jié)，來到位于北京市朝陽區(qū)的銅牛電影產(chǎn)業(yè)園，紅墻灰瓦的建筑獨(dú)有特色，安靜的氛圍吸引了東海電影集團(tuán)、IMAX（中國）、盛視云圖、編劇幫等企業(yè)入駐，電影產(chǎn)業(yè)“一站式”服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈電影產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成型。而在這里，園區(qū)和入駐企業(yè)一同推廣中國的主旋律電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也初具雛形。

　　

　　從2016年的《湄公河行動(dòng)》，到云年的《戰(zhàn)狼2》，主旋律電影創(chuàng)造的高票房讓不少電影人看到了這一市場機(jī)遇，銅牛電影產(chǎn)業(yè)園也不例外。

　　

　　“這是國內(nèi)首個(gè)以主旋律電影為主題的電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。”銅牛電影產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)始人劉國寧表示，希望能制作、推廣中國的主旋律電影，弘揚(yáng)中國的主流價(jià)值觀，探索主旋律電影乃至國產(chǎn)電影創(chuàng)作新思路，目前已經(jīng)有40多家企業(yè)加入聯(lián)盟。眼下，主旋律聯(lián)盟共同孕育的首個(gè)作品正在拍攝，主旋律電影《長江救援》預(yù)計(jì)將于今年底上映。

　　

　　2017年是“電影質(zhì)量促進(jìn)年”，中國國產(chǎn)電影在類型化發(fā)展上持續(xù)發(fā)力，呈現(xiàn)出來的風(fēng)格也是百花齊放。從整體上看，2017年國產(chǎn)片還是票房主力軍，376部國產(chǎn)片貢獻(xiàn)了約54%的票房。打開全年的票房成績單，票房前十的影片中，國產(chǎn)片占了4席，前五名有四部都是國產(chǎn)片，分別是《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》。

　　

　　“以今年的票房冠軍《戰(zhàn)狼2》為例，電影中主角所表現(xiàn)的強(qiáng)烈責(zé)任感，大無畏的英雄主義精神，向全世界展現(xiàn)了中國式的超級(jí)英雄形象，也激起了很多人心中的愛國熱情。”劉國寧說，《戰(zhàn)狼2》在全國引起的觀影熱潮，更說明了這類電影在傳播正氣、弘揚(yáng)正能量方面具有特殊意義。電影人應(yīng)該充分挖掘中國文化、中國元素、中國精神，創(chuàng)作出有愛國情懷和民族精神，能激發(fā)廣大觀眾的情感共鳴，叫好又叫座的電影，推動(dòng)中國電影走向國際舞臺(tái)。

　　

　　“盡管《二十二》等電影的票房成績在動(dòng)作、喜劇電影霸屏的市場中顯得十分渺小，但讓我們看到了口碑引領(lǐng)的觀影熱潮和成熟觀眾提供的成長環(huán)境，這股力量不僅體現(xiàn)在票房，更體現(xiàn)在中國電影市場。”譚政說，這表明國產(chǎn)電影要贏得更多口碑，應(yīng)該在劇本創(chuàng)作、制作技術(shù)、契合觀眾審美等方面下功夫。

　　

　　國家新聞出版廣電總局副局長童剛認(rèn)為，國產(chǎn)電影不能以影片數(shù)量的增長為目的，而是要提高電影質(zhì)量、推出更多精品力作;不能以票房為目的，要追求思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良，“決定電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最根本的還是好作品，必須在好作品上下功夫，提高創(chuàng)作質(zhì)量，提升兩個(gè)效益。引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)資源向優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目傾斜，提高作品的產(chǎn)出率”。

　　

　　做大做強(qiáng)：

　　

　　電影產(chǎn)業(yè)如何走質(zhì)量型增長之路

　　

　　觀點(diǎn)：2018年元旦假期，國內(nèi)電影票房同比增長91.54%，觀眾的觀影熱情持續(xù)不減，票房和觀影人次維持高增長態(tài)勢。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)電影喚醒了觀眾的觀影熱情，為2018年開了一個(gè)好頭。

　　

　　2018年，中國電影市場將呈何走勢?中國電影產(chǎn)業(yè)如何走出質(zhì)量型增長之路?

　　

　　對(duì)此，譚政預(yù)計(jì)，2018年中國電影市場將呈現(xiàn)勻速向前發(fā)展的態(tài)勢，觀眾和市場會(huì)更加關(guān)注影片本身的內(nèi)容和質(zhì)量，中國電影市場將從單純追求大片的外在刺激與營銷，回歸到電影的本質(zhì)：扎扎實(shí)實(shí)講好一個(gè)故事，內(nèi)容為王。

　　

　　因此，無論是管理部門還是從業(yè)者都意識(shí)到，中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，還有很多關(guān)鍵環(huán)節(jié)需要攻克。

　　

　　劉國寧提出，加快提升創(chuàng)作質(zhì)量是中國電影的當(dāng)務(wù)之急。目前，中國電影產(chǎn)業(yè)有了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但同以好萊塢為代表的電影工業(yè)體系相比，在劇本創(chuàng)作、觀念創(chuàng)新、人才儲(chǔ)備、投資主體以及市場規(guī)范等方面還有較大差距。越是發(fā)展得快、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，越要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，有針對(duì)性地引導(dǎo)和解決。

　　

　　“目前，中國電影市場發(fā)展迅速，然而中高成本分眾市場仍有待培育，觀眾年均觀影次數(shù)為1次多，遠(yuǎn)低于世界最高的4次水平，培養(yǎng)觀眾觀影消費(fèi)習(xí)慣仍是未來努力方向。”譚政指出，此外，中國電影產(chǎn)業(yè)鏈仍不完善，成本回收七八成要依靠票房，衍生產(chǎn)品開發(fā)不足;同時(shí)，明星高片酬仍在影響電影制作成本，并推高了電影回收成本的風(fēng)險(xiǎn)，這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題都亟待在發(fā)展中得到破解。

　　

　　“中國電影必須經(jīng)過深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性優(yōu)化、品質(zhì)提升，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量型發(fā)展模式、包容式增長形態(tài)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中國電影整體性的升級(jí)換代。”饒曙光說。

　　

　　譚政認(rèn)為，中國電影產(chǎn)業(yè)走質(zhì)量增長之路，要重視劇本創(chuàng)作，使中國電影從創(chuàng)作到市場真正實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國的目標(biāo);要完善電影產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)電影上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展;要向其他電影產(chǎn)業(yè)大國學(xué)習(xí)，并加大電影創(chuàng)作經(jīng)營人才的培養(yǎng)力度，促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)走上良性發(fā)展軌道。

　　

　　國家新聞出版廣電總局電影局副局長李國奇認(rèn)為，中國電影下一步的關(guān)鍵任務(wù)就在于“發(fā)展”“質(zhì)量”“改變”“團(tuán)結(jié)”這4個(gè)關(guān)鍵詞。

　　

　　“要保持中國電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定健康的發(fā)展勢頭，在第一個(gè)百年目標(biāo)到來之際，使中國電影的核心產(chǎn)業(yè)指標(biāo)更加接近或超過北美地區(qū)，讓我國在世界電影舞臺(tái)上有更大的影響力;在第二個(gè)百年目標(biāo)到來之際，產(chǎn)生具有世界影響力的作品，具有更加雄厚的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，構(gòu)建中國電影的文化話語權(quán)，推出中國文化引領(lǐng)的電影標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值主張和文化倡導(dǎo)。”李國奇指出。

　　

　　專家觀點(diǎn)

　　

　　清華大學(xué)影視傳播研究中心主任 尹鴻

　　

　　中國以奇跡般的發(fā)展速度成為全球增長最快的電影市場，正在進(jìn)入從高速發(fā)展向優(yōu)質(zhì)發(fā)展的新常態(tài)。未來十年的發(fā)展，需要建構(gòu)既能滿足中國觀眾精神需求又能為全球觀眾帶來價(jià)值共享的電影文化“通用體系”，建構(gòu)完善的互聯(lián)網(wǎng)化電影工業(yè)體系，建構(gòu)適應(yīng)全球市場的國際傳播體系。只有這樣，中國電影才能真正完成從數(shù)量增加到質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變，使得電影版權(quán)價(jià)值最大化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化帶動(dòng)作用的最大化。只有這樣，中國電影才能真正成為中國文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，不僅向世界講述中國故事，而且用中國文化、中國精神去豐富、完善世界文化，讓中國與世界人心相通，形成你中有我、我中有你的共享性電影文化。中國電影不再以“走向世界”作為目標(biāo)，而是成為能夠被世界接受和尊重的全球電影的一部分。

　　

　　中國電影家協(xié)會(huì)秘書長、中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長 饒曙光

　　

　　今天的電影觀眾群體發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化：首先是呈現(xiàn)出越來越年輕化的態(tài)勢。隨著迭代的更替，年輕觀眾的審美取向、媒介消費(fèi)習(xí)慣、觀影習(xí)慣都明顯影響著電影產(chǎn)業(yè)的走向。中國電影必須重視90后觀眾的需求，他們對(duì)電影敘事和電影技術(shù)有著天然的高標(biāo)準(zhǔn)，與年輕觀眾相匹配的好故事經(jīng)過高科技的轉(zhuǎn)換，或能有效提高中國電影的現(xiàn)代化水平，進(jìn)而提高中國電影的國際話語權(quán)。其次，這種結(jié)構(gòu)性變化還表現(xiàn)在隨著三四五線城市電影院建設(shè)的加快，中國電影觀眾群體迅速下沉，從傳統(tǒng)的北上廣深、發(fā)達(dá)地方省會(huì)城市擴(kuò)展到三四五線城市，成為中國電影新的增長點(diǎn)。新觀眾的審美趣味已經(jīng)成為影響中國電影創(chuàng)作和發(fā)展的重要因素，也給中國電影市場增添了許多不確定因素。面對(duì)觀眾群體的更新?lián)Q代，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革任重道遠(yuǎn)。

　　

　　北京大學(xué)當(dāng)代文化資源研究中心主任、電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長 張頤武

　　

　　中國電影經(jīng)過幾年的爆發(fā)式增長，2016年以后進(jìn)入相對(duì)溫和穩(wěn)定的新狀態(tài)。從快速增長到趨于平穩(wěn)的過程中，中國電影已經(jīng)成為全球電影的重要組成部分，全球電影都在分享中國電影的觀眾放量。

　　

　　這一放量改變了全球的電影格局，使得國際電影市場開始出現(xiàn)變化，就是把中國作為一個(gè)很重要的市場來看待。這個(gè)調(diào)整最明顯的表征便是當(dāng)今好萊塢大片中頻頻出現(xiàn)中國元素。這說明中國本土市場已經(jīng)跟全球緊緊聯(lián)系在一起。在這種情況下，中國電影怎么看待“走出去”和本地化之間的微妙關(guān)系成為一個(gè)關(guān)鍵性問題。中國電影本身遇到了新的想象空間，中國故事已經(jīng)開始通過想象全球來走向全球。